‪Google+‬‏ ‪Google+‬‏
כמה מילים על הנושאים החשובים באמת.
לפניות, שאלות, בקשות וסתם להגיד שלום - אשמח אם תיצרו איתי קשר בכתובת israelmakeupblog@gmail.com

16.9.2018

5 סימנים לשנה טובה באיפור

יש משהו בתקופת החגים שאני ממש אוהבת, יותר מכל תקופה אחרת בשנה. זה יישמע מאד קלישאתי, אבל כן - התחלות חדשות עושות לי את זה, בשילוב עם חילופי העונות (הסתיו מגיע, הוא חייב) וחגים שכל מטרתם לסמל את תחילתה של השנה וסיומה של תקופה. לסגור דלת זו תמיד הזדמנות לפתוח דלת חדשה, וכל הג'אז הזה.


מישהי שעשתה משהו חדש בשנה החולפת היא יאנה פרוביז, שהשיקה מגוון של מוצרי איפור בליין שלה. שפתונים נוזליים, גלוסים, אייליינר מעולה ועכשיו גם ליין ריסים חדש, שנראים מהממים ואיכותיים אפילו בעיניה של מישהי כמוני, שרחוקה מלהיות אשפית של ריסים. הקופסה, רק תראו את הקופסה - מוזהבת, קשיחה, מושקעת. הריסים יושבים בתוכה כמו סוג של סוד שאני לא רוצה אפילו לפתוח אלא רק להשאיר אותם בתוכה ולפלרטט עם המחשבה לנסות אותם פעם, אם יהיה לי אירוע מיוחד.
יש משהו בליין של יאנה שקוסם לי, לא רק כי יאנה היא קוסמת בעצמה עם ידיים של זהב וכישרון אדיר, אלא כי ניכרים במוצרים שלה הרצון לבידול. זה ליין שיש לו Look & feel מאד ספציפי ומאד ממותג ליאנה. עושה רושם שנעשתה פה חשיבה לא רק על המוצרים, אלא גם על האריזה, העיצוב, הלוגו, המיתוג. לי, כצרכנית, הדברים האלה חשובים. שפתונים יפים ופורמולות טובות אפשר למצוא בהרבה מקומות, אבל מהו הדבר החמקמק הזה שמחבר אותנו למותג ספציפי וגורם לנו לרכוש ממנו - במיוחד מותג כמו של יאנה שאותו ניתן להשיג רק אונליין ולא להרגיש את המוצרים בחנות?


אושיית רשת נוספת שפרצה עם מותג איפור, אחד מיני מגוון רחב של מותגים על שמה, היא אלין כהן. אלין היא בחורה צעירה, תיכוניסטית בעצם, שהפכה להיות אימפריה. היא חולשת על חוגים לריקוד, מותג איפור, רשתות חברתיות המונות עשרות אלפי עוקבים ואפילו מותג של טיולים מאורגנים לחו"ל. 
המוצר האחרון שהשיקה אלין במסגרת ליין האיפור שלה היא מסקרה, שהיתה סביבה דרמה גדולה בעקבות השם שבחרה לתת לה - Negro, שמהווה את המקור לכינוי הגנאי Nigger נגד שחורים. אלין הואשמה בעיוורון תרבותי וחברתי, אבל אם להודות על האמת אני לא חושבת שיש פה יותר מאשר חור מאד גדול ומביך בהשכלה. ניכר היה מתגובתה של אלין שהיא באמת לא יודעת על מה המהומה, וזה מעיד על חוסר מודעות מחריד כלפי מוסכמות חברתיות היסטוריות וגלובאליות. 
שויין, אז שם המסקרה שונה בצורה מלאכותית (כעת היא נקראת Nero), והמשבר חלף, עד שצץ משבר חדש, שהפעם סבב סביב תמונות קמפיין למותג האיפור שהיה להן נופך קצת מיני מידי.
המסקרה עצמה - בסדר. לא משהו שהרעיד את עולמה של אף אחת, אני בטוחה. את השפתונים הנוזליים שלה דווקא אהבתי מאד, אני סבורה שיש להם פורמולה מצויינת. מוצרים נוספים שלה לא ניסיתי, ובוודאי שלא טסתי לטיול בהנחייתה או השתתפתי בכיתת ריקוד, או לבשתי טישרט בעיצובה, או עקבתי אחריה במיוזיקלי או לקחתי חלק באלף ואחד הפלטפורמות האחרות שבהן היא משתמשת כדי לדחוף לקהל העוקבים שלה עוד ועוד ועוד מוצרים על שמה.
אל תטעו, לעבוד קשה ולבנות עסק מצליח זה ממש לא עניין שאני מזלזלת בו, אבל אולי אני כן חושבת שזה לא משהו שחייבים לעשות בגיל 15 בעידודם של ההורים שלך. 
אבל נחזור רגע לנושא שפתחתי בו לגבי המותג של יאנה פרוביז. מהו הדבר הזה שמחבר אותנו למותג, שהופך אותו לנחשק? אני מודה שהדבר הזה הוא לא השם אלין כהן או הפרצוף שלה או הדרכים שבהן היא משתמשת כדי למתג את עצמה ואת המוצרים שלה. 
אצל יאנה יש מחשבה, יש תהליך יצירה שבא לידי ביטוי במוצרים שלה, יש גם קריירה שנבנתה לאורך שנים של עבודה קשה בתעשייה וקניית ידע מקצועי אמיתי. יאנה לא בהכרח מוכרת את עצמה, היא מוכרת את הידע שלה ואת הטעם שלה ולא נקשרו בשמה שום סקנדלים או שערוריות רשת שבעזרתן היא יצרה עניין סביב המוצרים שלה. 
מדברים הרבה על להיות "גירל בוס", וכלפי חוץ אלין כהן היא אולי דוגמה מצויינת לכך - ילדה שהרימה עסק מפואר על הגב שלה. אבל, האומנם? כי בסופו של יום, אלין משתמשת בכל אותן טכניקות סקסיסתיות ומיזוגניות שבהן משתמש עולם הפרסום לאורך דורות כדי למכור לנשים ולנערות מוצרים. תדמית הלוליטה, השפתיים המנופחות, האימג' הנועז, הגוף המושלם והחשוף בכל הזדמנות, הבית עם הבריכה. השילוש של כסף, רזון ורמיזה של מיניות - הרי זה עושה מיליארדים למותגים הגדולים כבר שנים, אז למה שזה לא יעבוד בשביל אלין כהן?
וכן, זה עובד. והנה דור נוסף שגדל על אותם ערכים שלא משתנים ואותן פרדיגמות פרסומיות שלא מתחלפות. ואלין היא אולי גירל בוס, אבל היא בוסית מיושנת מאד של שיטה מבאסת מאד.
מהצד השני יש את יאנה. שהיתה מאפרת "רגילה" שפנתה למדיה לא רגילה ועשתה מזה עסק. שהפכה את הכישורים ואת היכולות שלה למוצר ממשי שניתן לקנות, אבל לא מייצגת שום דבר מעבר לאותם כישורים ויכולות. יאנה היא לא סמל סקס, וטוב שכך. בניגוד למוצרים של אלין שהם כולם סובבים סביב המותג של "אלין" והמיתוג האגוצנטרי שלה (ולא הכי אסטתי לטעמי), המוצרים של יאנה הם עולם אחר לגמרי.
הדבר החמקמק הזה? זו האריזה המושקעת, המוצר היפה שיושב על השידה, האייליינר המעולה שנותן עבודה ומגיע עם טוויסט שאף אחד לא חשב עליו קודם. התשוקה שיש ליאנה לתחום שלה ולעסק שלה מורגש, אבל הופך אותו גם לכל כך הרבה מעבר לרק "יאנה". זה מותג, עם סיפור משל עצמו שאני מעדיפה עשרות אלפי מונים על פני הסיפור של מותגים כשל אלין כהן.
את הריסים של יאנה אפשר להשיג בגילטי >> כאן ואת השפתון >> כאן.
את המסקרה של אלין ניתן להשיג בגילטי >> כאן.


עוד מותג שהתחלנו לשמוע עליו השנה, הוא Promise, מותג טיפוח ישראלי חדש מהניילונים. יש להם מוצרים חמודים, רכיבים סבירים (שום דבר וואו, אבל גם שום דבר מזיק), והאמת שקרם העיניים שלהם הוא השיחוק הכי גדול של הליין מבחינתי. האריזה היציבה והאטומה והגוון הסגול העשיר גורמים לה לבלוט על השידה. אבל מעבר לזה - הפורמולה עצמה הפכה להיות אחת האהובות עליי. קרם שסך כל היתרונות שלו הוא שהוא יתאים לכולן. לא עשיר מידי, אבל גם לא דליל מידי. לא מכביד ומדגיש נפיחות, אבל גם לא בלתי מורגש. טוב לשימוש גם בבוקר וגם בלילה - פשוט אחלה קרם.
את קרם העיניים ניתן להשיג בגילטי >> כאן.


עפרה נמצאים פה הרבה זמן, וגם בבלוג הפציעו מיליון ואחת פעמים בערך - ועקב האכילס שלהם תמיד היה האריזות. אמת המחירים של מוצרי עפרה היא בינונית ומעלה, והאריזות תמיד היו באיכות ובעיצוב של בינוני ומטה. כל זה משתנה עכשיו עם תהליך של עדכון ושידרוג המוצרים של עפרה, ובין השאר פלטת ההיילייטרים החדשה הזאת שהושקה לאחרונה. זו פלטה מהממת, באמת שהיא חלומה של כל מכורת היילייטרים באשר היא, כיוון שהיא מכילה את הבסט סלרס של המותג + היילייטר חדש לגמרי. ההיילייטרים המוכרים שנכנסו לפלטה הם היילייטר הפיצה המפורסם, רודיאו דרייב ובליספול. ההיילייטר החדש (מצד ימין למעלה) נקרא Star Island והוא יתאים גם לבהירות.
ההלייטרים של עפרה הם באמת אגדה, עם גימור שמבריק עד הירח. מכורות כבדות לא יהיו מוכנות לוותר עליהם בעד שום הון, ועם שת"פים עם משפיעי דיעה נכונים בינלאומיים כמו מאני MUA וניקי טיוטוריאלז עפרה הפכו למותג מפורסם לא רק בארץ ובקרב מאפרות, אלא בכל העולם.
הפלטה באריזה החדשה היא החבילה המלאה - גם מוצרים שנותנים עבודה, וגם אריזה איכותית, כבדה ומושקעת.
להשיג בגילטי >> כאן.

ולסיכום - הפתעה!
בטח אתן תוהות מדוע לא הופיעו סוואטצ'ים בפוסט, והסיבה לכך היא שבכולם אני לא יכולה לגעת כיוון שאחת מכן תזכה בהם - ריסים ושפתון של יאנה פרוביז, קרם עיניים של פרומיס ופלטת ההיילייטרים של עפרה.
מה צריך לעשות?
1. להצטרף לקבוצת הסקין קייר בפייסבוק >> כאן.
2. להצטרף לרשימת התפוצה של הבלוג במייל + לאשר קבלת הודעות >> כאן.
3. להגיב לי כאן בפוסט שביצעתן את כל השלבים. אני אבקש מהזוכה את כתובת המייל ושם הפייסבוק שלה כדי לוודא את מילוי כל השלבים :)
הזוכה תיבחר ב-3.10.
בהצלחה לכולן ושנה טובה!